Кафтан В.В. Разработка и продвижение вирального контента: Учебник для бакалавриата и магистратуры

В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой‑либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.